Nutsleeprat的博客

大小S扮“二奶”拍广告骚首弄姿惹争议

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由nutsleeprat添加于2008 年4月7日5时08分pm — 1 条评论

光影的广告，CHICKEEDUCK

“小星女郎” 徐娇迅速窜红成为了广告的宠儿其实也是早晚的事情。CHICKEEDUCK童装品牌选择她作为“代言”，无论是广告时机，还是明星形象，还是广告的表现，以及借助电影的光影形式展现不同风趣的童装，用不同风格的形象来诠释 “未来导演”的思维，把孩子的童真和童趣表露出来，更能让人接受，从而提升品牌的形象。这对于CHICKEEDUCK的使用者，购买者，都有着极大的品牌推广印象。继续

由nutsleeprat添加于2008 年4月7日4时49分pm — 1 条评论

“久游网，互动娱乐王国”

前几天听朋友说起了这个广告，因为自己也玩劲舞团，所以有意看了它，尽管它是整个久游网的广告。对于孙俪代言，个人觉得不是太好，对于她的形象和“久游网，互动娱乐王国”不是很契合，相比蔡依琳，我觉得更好。当然整个广告的表现和创意都体现出久游网娱乐的魅力，而明星的代言在一定程度上也对品牌的价值有很大的提升作用。网络游戏覆盖的今天，广告的质量和品牌营销的手段在不断成熟，当然这里面蕴含这网游暴力的商机。继续

由nutsleeprat添加于2008 年4月7日4时48分pm — 3 条评论

说实话，即便是广告科班出身，我还是看不懂这广告内容和形式同“三星Anycall”有什么联系，它想要表达的产品价值在哪里。“商道俊逸”？是手机形象？还是因为奥运会？广告后面加上其他品牌（比如NOKIA，MOTO 甚至是白沙集团，或者房地产的万科）我都觉得可以套用。尽管如此，我还是很喜欢这种广告的画面和创意形式，唯美自然，清新淡雅，很能给人一种良好的视觉感受和产品印象。模式虽然传统但至少是三星Anycall特有的。继续

由nutsleeprat添加于2008 年3月31日6时11分pm — 1 条评论

网络游戏，我们不再陌生

从最初的网络广告，到户外平面广告，再到现在的电视广告，网络游戏的步伐走得似乎“太快”，几年之内，游戏款式大开发，和游戏公司的建立都以一种迅雷不及掩耳的速度蔓延。游戏的开发带动游戏产业的发展，产业在扩大，品牌战略更需要精打细算。用电视广告来传播游戏，无论是视觉还是听觉，都可产生相似的真实游戏氛围，震撼力和感染力比平面和其他广告来得强，是值得游戏开发商大投入的形式，但频道和电视台的选择和定位也很关键。继续

由nutsleeprat添加于2008 年3月31日6时08分pm — 无评论

“明星—产品”，Dior的魅力依旧。

Dior的广告向来是国内比较少见了，更何况是它的“唇膏”广告。Dior针对女性的多个产品当中，其宣传的重点，无一不是同明星模特联系上的。“香水”广告我们再熟悉不过了。明星和模特的运用，视觉的表现，都是和产品的特质相关联，“明星—产品”模式是Dior一贯的做法。当然你可以不喜欢它的广告，但是你不能拒绝它产品所孕育的魅力。魅惑超模唇膏就是其中之一。继续

由nutsleeprat添加于2008 年3月24日2时16分pm — 无评论

1+1+1>3

这是百事公司很少见的三大品牌联手推出的广告，而同时它还联合了MOTO和苏宁电器，一起进行活动促销，促进销售。08年的中国，任何广告似乎都离不开奥运了。这广告充其量就是借助奥运契机，推出的产品促销广告。比较起单打独斗的活动促销，这则广告不同之处在于它所包涵的百事的多个产品以及服务之外的多个品牌，让人觉得活动有“大手笔，大利益”在里面，从而关注，和购买。因此它的广告和促进销售的效果会比单一品牌的促销来得大。继续

由nutsleeprat添加于2008 年3月24日2时14分pm — 无评论

张柏芝又站风口浪尖——新代言广告洁尔阴被控涉嫌多项违规

张柏芝为四川恩威制药集团的洁尔阴洗液产品代言的最新版电视广告，春节期间曾在中央电视台、各地方电视台热播。但截至目前，这则在黄金时段大肆铺开的广告被纷纷叫停。截至目前为止，重庆、四川、福建、浙江、天津、安徽等省卫视已经陆续停播，但其他卫视及若干省级频道、星空卫视却仍在播出。受“艳照门”影响，张柏芝近3个月来一直处于非议的风口浪尖。　　有媒体猜测，深受“艳照门”影响的张柏芝公众形象已经一落千丈，导致各电视台开始“封杀”张柏芝。是否仅仅因此而停播其代言的广告？显然并没有如此简单。在“3•15”消费者权益日前夕，有消费者向本报（《法制日报》）投诉称，张柏芝版洁尔阴广告涉嫌多方面的违法违规问题。 “消字号不是药，没有治疗功效，国药准字才安全有效。”张柏芝的这样一句广告词引发了许多消字号产品生产企业的不满。　　据一位熟知内情的人士称：“该版本广告对国家合法行业及企业进行诋毁，赤裸裸地通过贬低竞争对手以达到市场目的的不正当竞争行为，属严重违反《广告法》及《反不正当竞争法》的行为，这也是该广告没有获得审批的原因之一。” 来源：法制日报 http:… 继续

由nutsleeprat添加于2008 年3月17日2时25分pm — 1 条评论

中国传统工艺食品广告之二：民间食品成就品牌，路漫漫其修远兮。

龟苓膏其实南方的一种清热解毒的中药食品，和广州的王老吉一样，近年来国内很多民间传统的食品被冠冕堂皇地拿到了市面上来。也取得了很好大效果。龟苓膏的品牌很少，更多的是街头巷尾中各类的家庭作坊。因此要把品牌做大做强，还是需要不懈得努力。中国的很多民间食品都在中国加入世贸这几年，随着民族化和全球化经济的深入和发展，而不断出现和挖掘的工艺，种类多，但缺乏长远的规划和发展，品牌战略任重道远。继续

由nutsleeprat添加于2008 年3月17日2时04分pm — 1 条评论

中国传统工艺食品广告之一：豆腐心，慈母心

记得很久以前的台湾一则豆腐品牌广告就是用的这个广告语：慈母心，豆腐心。中国传统的食品和工艺在随着中国的发展和全球化的冲击，变得尤为珍贵。近几年来中国的传统文化有种复兴的感觉，或许国人也慢慢懂得了“民族的才是世界”的道理。这则广告的创意比不上台湾的那个，但是中国的古老传统和工艺，就像我们民族文化的慈母一样，滋养着我们世世代代。继续

由nutsleeprat添加于2008 年3月17日2时03分pm — 无评论

危机诉求广告，讨厌却不得不重视

很多人看到类似这样的危机诉求，一般会有两个反应，一个是讨厌这个广告，从而讨厌这个广告的产品；第二是感觉自己也有广告中那样的危机，于是担心，想摆脱这个危机，从而去购买这个产品。其实广告中运用危机诉求更多的是集中在和身体方面有关的产品上，如：迪豆，白大夫，还有其他一些品牌的化妆品，甚至还有一些治疗内分泌，肾虚等等的产品。这些广告把人对自己身体最担心的那部分公之于众，然后推销自己的产品在这方面的疗效。如果诉求的分寸掌握好了，广告效果会很好，反之效果会比没做广告时还糟糕。继续

由nutsleeprat添加于2008 年3月9日8时18分pm — 无评论

Adidas 追星梦

广告看起来就像几个少年用自己的DV拍摄出来的。生活，随意，富有感染力。Adidas这则广告给我们一种焕然一新的感觉，相比以往很多明星广告，更令年轻人为之痴迷，对于品牌在年轻一代的推广和深化会有很大帮助作用。这让我想起了百事可乐在年轻群体举办的“五人制足球赛”并参观巴塞罗那等等。然而却没有用广告的形式表现出来，因此活动的感染力和关注度没有Adidas这么有强。继续

由nutsleeprat添加于2008 年3月9日8时00分pm — 无评论

健康和运动本来就是同一主题

蒙牛公仔是这几年来创造得最成功的一个。活力，健康，形象，都和蒙牛的品牌完美的切合。健康和运动本来就是同一主题。牛奶，篮球，NBA，体育课，运动，这些元素所展现给我们的无一不是健康的。这则广告是蒙牛几支NBA广告之一。蒙牛这几年来的发展的确令人刮目相看，其品牌营销策略无论赞助“超级女声”还是成为NBA中国合作伙伴，活力健康始终是它的主题，这也是蒙牛能在销售上对抗甚至超过伊利的关键。继续

由nutsleeprat添加于2008 年3月4日7时19分pm — 无评论

分众媒介广告在大众

合众传媒和分众传媒一样，都是这几年才迅速窜起的新兴广告传媒。它服务的几种新兴媒介也随之进入大众视野，那就是楼宇电视，超市视频，移动电视等。它们也因为拥有着大量的流动人群和细分受众而深受广告主喜爱。有人说新兴媒介的出现会使得传统媒体蜕化甚至消失，我却不这么认为，大众媒体和分众媒体所不同的地方就在于受众群体成分不一样，范围不一样。我们能看出市场细分到了今天在一定程度上也需要分众地传播，然而大众传播却还是因为它的受众面积大，而继续被接受。两者会竞争，但分众还是离不开大众传播。继续

由nutsleeprat添加于2008 年3月4日7时17分pm — 无评论

海协会记者会对恒源祥脑残广告的评论(转载台湾中天卫视搞笑视频)

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由nutsleeprat添加于2008 年2月29日4时27分pm — 无评论

从“艳照门”看明星的危机公共

闹得沸沸扬扬的“艳照门”最近因为陈冠希再次公开道歉和表示永远退出香港娱乐圈，而变得更具公共关系教学意义。有人说陈冠希的危机公关案例可以成为娱乐圈的经典教材。两次的道歉，无论是在时机的选择，还是自己形象的设计，发言稿的用词措辞上以及感情的表达上，都做到恰到好处，不… 继续

由nutsleeprat添加于2008 年2月26日12时59分pm — 1 条评论

上海和北京房地产广告比较

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由nutsleeprat添加于2008 年2月26日11时44分am — 2 条评论

新题材广告，旧式的宣传

中国旅游市场的发展使得旅游机构也逐渐推出自己的宣传广告。旅游机构，旅游景区的加入，也使得中国广告市场不断扩展，向各个类型的行业渗透，不难预见还会有多少新题材的广告出现，来提升中国的广告额度。但同时其宣传的方式却也趋向于传统的简单罗列和买点阐述，内容详细却缺乏生动和形象，说服力和吸引力略显不足。继续

由nutsleeprat添加于2008 年2月19日10时39分am — 无评论

男士的洗发露－清扬

这是中国地面上首款专门为男式打造的洗发露。市场细分，消费者细分，诉求点细分，中国的洗发露市场已经被宝洁公司和联合利华等品牌瓜分完毕，从最先宝洁公司的多品牌多诉求战略，到联合利华的随时跟进，我们似乎看到了联合利华永远处于宝洁的下风，竞争上更是处于被动的状态。清扬洗发露的出现，细分出了一个暂时还未被挖掘男士市场，从而抢占了先机和上风，一枝独秀，的确是联合利华改变对宝洁公司竞争态势的新品牌和新策略。继续

由nutsleeprat添加于2008 年2月16日9时47分pm — 无评论

Dior的女明星策略

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由nutsleeprat添加于2008 年2月15日8时29分pm — 18 条评论

Nutsleeprat的博客 (76)

大小S扮“二奶”拍广告骚首弄姿惹争议

光影的广告，CHICKEEDUCK

“久游网，互动娱乐王国”

水墨中国，俊逸三星

网络游戏，我们不再陌生

“明星—产品”，Dior的魅力依旧。

1+1+1>3

张柏芝又站风口浪尖——新代言广告洁尔阴被控涉嫌多项违规

中国传统工艺食品广告之二：民间食品成就品牌，路漫漫其修远兮。

中国传统工艺食品广告之一：豆腐心，慈母心

危机诉求广告，讨厌却不得不重视

Adidas 追星梦

健康和运动本来就是同一主题

分众媒介广告在大众

海协会记者会对恒源祥脑残广告的评论(转载台湾中天卫视搞笑视频)

从“艳照门”看明星的危机公共

上海和北京房地产广告比较

新题材广告，旧式的宣传

男士的洗发露－清扬

Dior的女明星策略

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