中国广告分析与讨论 / Analysis and Discussion of Advertising in China
从Firebrand事件看网络广告营销
http://www.firebrand.info/
Firebrand网站和电视节目是建立在离子网络之上的，利用商业明星来运营一些由营销商自己创建的最有趣最经典的广告。该网站能让用户根据流派进行搜索，电视频道中有时候也会提供一些特别的专题比如关于奥斯卡提名演员和导演的系列专题广告。
而近日这个极具创意和广告商业创造性价值的网站关门大吉了。
该网站只运营了五个月时间，它其实是由Ion电视节目和提供娱乐内容的商业化网站的组合。为何最终会关闭，其中的商业运作模式存在着什么样的问题，这种模式在中国是否可行，有很多东西值得我们学习和借鉴的。
有报道指出：
没有人真的了解Firebrand花了多少钱，但据公司CEO John Lack援引纽约时报的话称，他们在网站上投资给3000万美元。
他们为何要如此行事？很显然，投资Firebrand的创意是受到了YouTube网站病毒式广告行销的影响，受到了诸如veryfunnyads.com和Honeyshed.com网站的启发。NBC最早想把它称为didja.com的网站，但当NBC和其它企业决定投资是，决定改名为Firebrand.
问题是，他们推出的节目没有吸引预期的用户人数，Firebrand网站也是如此。为何Firebrand的表现如此差？也许，最好的解释是广告试验室发布的数据。该组织把Firebrand网站的用户人数与在美国广告公司的工作人数进行了一番比较。尼尔森调查公司称今年1月Firebrand的用户人数达到了10.6万人，而美国劳工部的统计数据显示，美国有18.81万人在广告公司工作。当然，Firebrand网站的竞争对手veryfunnyads和Honeyshed表现也不怎么样。
当然，还有另外一个解释：而且是一个很简单的理由：消费者不想看广告。大量的数据显示，用户在用DVR观看节目时通常会跳过广告。由BuzzMetrics组织的调查显示，绝大多数的博客把广告与“错误”、“欺骗”和“误导”等字眼联系在一起。
Forrester调研组织发现，自2004年以来，消费者对广告的态度发生了很大的改变，人们对广告的整体态度是负面的，更多的消费者对广告不满意，采用防止广告的办法。总而言之，消费者不喜欢广告。
JupiterResearch组织的调查显示，只有不到15%的病毒式广告达到了让消费者为其宣传的目的。JupiterResearch组织的调查还发现，定向行销广告表现也不是很好，有55%的广告行销商称他们在2008年调低了对广告行销活动的预期。
消费者不会通过广告，只因为他们是广告。一个不争的实事是，关心广告的人都是制作广告的人，对广告进行评论的人。一般的都会花更多的时间去想会购买什么样的牙膏，而不会花更多的时间考虑他们观看的广告喜爱程度如何。通常，用户会跳过或是阻止他们所看到的广告。
消费者会观看某些广告，是因为这些广告有娱乐性。他们不会在意人们特意显示的品牌和信息等内容。如果你生活在一个封闭的世界里，与广告从事者一起工作，阅读广告博客，关注广告新闻，当然，你就会认为每个人都会像你一样关注广告。这就是Firebrand网站工作人员的逻辑，而实际情况并不是这样。
广告行销商需要理解，我们自己所从事的事，并不是绝大多数的人喜欢的事。用户可能会喜欢“超级碗”的一些广告，也可能会喜欢观看YouTube网站的视频片断。用户从事商业活动，并不意味着他们喜欢这项工作。
引自：http://column.iresearch.cn/u/sean_carton/archives/2008/20551.shtml
《Firebrand事件表明 消费者不喜欢广告》
相关文章;
http://column.iresearch.cn/u/tessa_WEGERT/archives/2008/20292.shtml
《内容式广告模式的媒体购买》
Firebrand网站和电视节目是建立在离子网络之上的，利用商业明星来运营一些由营销商自己创建的最有趣最经典的广告。该网站能让用户根据流派进行搜索，电视频道中有时候也会提供一些特别的专题比如关于奥斯卡提名演员和导演的系列专题广告。
而近日这个极具创意和广告商业创造性价值的网站关门大吉了。
该网站只运营了五个月时间，它其实是由Ion电视节目和提供娱乐内容的商业化网站的组合。为何最终会关闭，其中的商业运作模式存在着什么样的问题，这种模式在中国是否可行，有很多东西值得我们学习和借鉴的。
有报道指出：
没有人真的了解Firebrand花了多少钱，但据公司CEO John Lack援引纽约时报的话称，他们在网站上投资给3000万美元。
他们为何要如此行事？很显然，投资Firebrand的创意是受到了YouTube网站病毒式广告行销的影响，受到了诸如veryfunnyads.com和Honeyshed.com网站的启发。NBC最早想把它称为didja.com的网站，但当NBC和其它企业决定投资是，决定改名为Firebrand.
问题是，他们推出的节目没有吸引预期的用户人数，Firebrand网站也是如此。为何Firebrand的表现如此差？也许，最好的解释是广告试验室发布的数据。该组织把Firebrand网站的用户人数与在美国广告公司的工作人数进行了一番比较。尼尔森调查公司称今年1月Firebrand的用户人数达到了10.6万人，而美国劳工部的统计数据显示，美国有18.81万人在广告公司工作。当然，Firebrand网站的竞争对手veryfunnyads和Honeyshed表现也不怎么样。
当然，还有另外一个解释：而且是一个很简单的理由：消费者不想看广告。大量的数据显示，用户在用DVR观看节目时通常会跳过广告。由BuzzMetrics组织的调查显示，绝大多数的博客把广告与“错误”、“欺骗”和“误导”等字眼联系在一起。
Forrester调研组织发现，自2004年以来，消费者对广告的态度发生了很大的改变，人们对广告的整体态度是负面的，更多的消费者对广告不满意，采用防止广告的办法。总而言之，消费者不喜欢广告。
JupiterResearch组织的调查显示，只有不到15%的病毒式广告达到了让消费者为其宣传的目的。JupiterResearch组织的调查还发现，定向行销广告表现也不是很好，有55%的广告行销商称他们在2008年调低了对广告行销活动的预期。
消费者不会通过广告，只因为他们是广告。一个不争的实事是，关心广告的人都是制作广告的人，对广告进行评论的人。一般的都会花更多的时间去想会购买什么样的牙膏，而不会花更多的时间考虑他们观看的广告喜爱程度如何。通常，用户会跳过或是阻止他们所看到的广告。
消费者会观看某些广告，是因为这些广告有娱乐性。他们不会在意人们特意显示的品牌和信息等内容。如果你生活在一个封闭的世界里，与广告从事者一起工作，阅读广告博客，关注广告新闻，当然，你就会认为每个人都会像你一样关注广告。这就是Firebrand网站工作人员的逻辑，而实际情况并不是这样。
广告行销商需要理解，我们自己所从事的事，并不是绝大多数的人喜欢的事。用户可能会喜欢“超级碗”的一些广告，也可能会喜欢观看YouTube网站的视频片断。用户从事商业活动，并不意味着他们喜欢这项工作。
引自：http://column.iresearch.cn/u/sean_carton/archives/2008/20551.shtml
《Firebrand事件表明 消费者不喜欢广告》
相关文章;
http://column.iresearch.cn/u/tessa_WEGERT/archives/2008/20292.shtml
《内容式广告模式的媒体购买》
