中国广告分析与讨论 / Analysis and Discussion of Advertising in China
艳照门风波累及广告业 冲击百事等品牌大佬
农历新年期间闹得沸沸扬扬的"艳照门"事件，无远弗界的网络已经把这件事迅速地从娱乐圈扩散到商业界。目前网络上已经出现大量抵制陈冠希、钟欣桐等人所代言产品的"召集帖",涉及百事可乐、森马服饰、曼秀雷敦化妆品、EPSON打印机等众多知名品牌。
鉴于"艳照门"所涉及的明星众多，而且他们代言的品牌更是国内国际知名，数量也众多，因此很多品牌只是悄悄地更改发布广告的内容，并没有公开进行危机公关,免得引火上身。
有专家宣称，从国外经验看,代言明星行为出现偏差的时候,广告商一般都会站到明星这边,双方共同度过难关。而当代言明星的行为已经触动社会道德底线的时候,广告商也会果断的终止合同、划清界限,甚至对代言明星不道德的行为进行激烈谴责。因此,百事可乐、森马服饰等企业目前须做的仍是等待,待事件完全明朗,且舆论导向基本一致的时候,再做出最符合自身利益的商业选择。
相关文章：
http://finance.sina.com.cn/consume/20080215/09294507486.shtml
http://news.ccidnet.com/art/2419/20080218/1363903_1.html
http://ent.sdnews.com.cn/2008/2/15/443387.html
http://www.ce.cn/cysc/tech/07hlw/guonei/200802/15/t20080215_1453357...
http://news.iader.com/chinese_advertising/2008/02/18/1203289401d138...
鉴于"艳照门"所涉及的明星众多，而且他们代言的品牌更是国内国际知名，数量也众多，因此很多品牌只是悄悄地更改发布广告的内容，并没有公开进行危机公关,免得引火上身。
有专家宣称，从国外经验看,代言明星行为出现偏差的时候,广告商一般都会站到明星这边,双方共同度过难关。而当代言明星的行为已经触动社会道德底线的时候,广告商也会果断的终止合同、划清界限,甚至对代言明星不道德的行为进行激烈谴责。因此,百事可乐、森马服饰等企业目前须做的仍是等待,待事件完全明朗,且舆论导向基本一致的时候,再做出最符合自身利益的商业选择。
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